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中国影视法律网：中国明星已经离不开综艺了（下）
“青蛙王子”明道上个月在综艺《演员请就位》中表演结束说道：“我是明道，今年39岁，戏龄15年，这是我今年演的第一场戏。“说到这儿，明道有点哽咽。
不久前迪丽热巴曾在一档综艺里透露，自己已经七八个月没戏拍了；
依靠《步步惊心》走红的袁弘更是直接接下了男三的剧本，并表示“有戏拍就接”；
2019年5月，27岁的演员邹新宇退圈，做了国金证券的一名销售员；
《两世欢》的主演刘帅则直言“过去一年片酬收入不到10万元”；
郭敬明在《演员请就位》上曾爆料组内演员彭小苒已经有两年没戏演了
于正称，在寒冬期，很多演员房租都付不起了。“演员没大家想象的那么光鲜。行业开机率下滑，很多‘腰部’演员一两年都没有戏拍。”
就连演技派海清都要呼吁“给中年演员一点戏拍”。他们需要钱来养活自己，需要提高自己的曝光度，或者说需要一份工作。
于是，当各类型的综艺节目向他们伸出橄榄枝的时候，如同抓住最后一根救命稻草，即便如章子怡、张国立等老戏骨也不得不放低身段，成为综艺节目的座上客。
市场从来都是双向选择的结果，对于明星和综艺来说也是一样。
综艺节目由于制作周期短，给观众感觉更为“真实” “接地气”，于是成了明星翻红、出圈甚至树立人设最简单快捷的途径。
杨超越的“锦鲤”人设就是在《创造101》中树立起来的，她双手合十的照片甚至被做成表情包在社交网络上疯狂转发。这些，都促成了杨超越的走红以及从小众圈层走向大众视野。
白敬亭也是在《明星大侦探》中展露了自己聪明、“注孤生”的人设，因此赢得一批粉丝。
人设树立之后，需要艺人不断向外传达强调这一特性，这时又需要综艺节目的加持。《创造101》结束之后，杨超越在很长时间内，只要参加综艺节目，就会被提到“锦鲤少女”的设定。
某种意义上，明星和产品相似，一旦有了人设，就有了传播点和记忆点，也就能容易红。对于明星来说，红就意味着流量，流量和人设既可以变现，也是他们在如今娱乐工业中赢得话语权的底气所在。
用人设变现最彻底的当属黄磊。黄磊厨艺了得，情商高超，是综艺节目里的常客。他这一形象经由综艺节目塑造、传播，被广为接受。在此之上，黄磊创造出“黄小厨”的品牌，直接进军餐饮行业。
大多数明星没有黄磊的积累，只能通过作品和代言将自己的名气、流量变现。影视寒冬来临，制作方为了保险起见，只能选择流量大的演员。
为了获得更大的流量，明星也就不得不马不停蹄地参加综艺。
所谓“存量时代”就是行业停止增长或者增长缓慢，头部玩家会调转枪头迅速把行业的小玩家击溃，分食其蛋糕。原来溢出来的增量就够活得滋润，现在不行了。
最近因为分手频上热搜的阿沁、刘洋，实际上都是网红。过往因为家务事上热搜头条的待遇从来都是留给“正经”明星的。
随着中国娱乐产业化的不断扩大，娱乐内容的不停扩展，来分食注意力经济的玩家已经越来越多了。
像十年前那样，每到星期六晚上全家一起坐在电视机前看《快乐大本营》的日子已经一去不复返。
短视频和直播开始催生更多样的“明星”。而无论什么样的明星，人气就是检验市场价值的唯一标准。
papi酱分别在微博和抖音都坐拥超过3000万粉丝，每条短视频全网播放量都过千万，这人气丝毫不亚于任何流量明星。这两年papi酱上综艺、拍电影已经俨然和传统明星没什么区别。
在斗鱼平台坐拥1600万订阅的斗鱼一姐冯提莫，今年开个人演唱会、发专辑、打榜，超话、频繁上综艺，粉丝经济已经玩转得的超过大部分明星了。
一边是寒冬，一边是加剧的流量争夺战争，传统明星在恐惧。
说的远些，越来越普及的996工作方式和人口结构的老龄化的结构加深，决定了注意力经济的稀缺。而短视频和直播形式的兴起，又从不同渠道分走流量打造新的明星。在存量时代，一切都变得残酷而激烈。
互联网的记忆力和金鱼一样只有七秒，哪个明星敢再向以前一样消失一年就拍个电影?等回来的时候恐怕人气就已经折损大半了。
在韩国强制服兵役几乎就决定了一个男明星的死期，服役两年再回来，能人气如初的基本没有。
上综艺是可见的曝光捷径，需求产生供给，而供给的泛滥产生畸形和无下限。
中国综艺在种种诱因下成为今天这个样子，既抢占了影视和电视剧的生存空间，也没有出现几部精品，大多数好的综艺都是照搬的国外形式。更多的综艺是为了存在而存在，准则是只要有明星，内容什么的都无所谓。
在成为综艺咖之前的邓超和孙红雷，都是演技爆棚，口碑极佳的演员，两人分别在《跑男》和《极挑》成为综艺咖获得极高人气之后，开始依照综艺里的人设，随后烂片迭出。
在蓬勃的中国娱乐业的茂盛大树下，这些阴影就像躯干上的划痕，如果总视而不见就会成为蔓延整个树干的疮痍。
中国综艺或者明星该怎么走？看两个明星可能能得出答案：胡歌、黄轩。
二人几乎不上综艺，平常曝光量不多，但曝光的质量极高，会消失很久拍戏。粉丝却依旧愿意等待，因为过往作品让粉丝的期待阙值变高，流量和流量之间的价值不一样。
注意力的存量时代，粉丝会挑偶像，猎奇浅薄的曝光没有太大竞争力，粗制滥造的综艺风险可能更大，无论明星和综艺的制作方都应该反思中国综艺的现状。
一个国家的强盛除了经济的强大之外还需要民众精神进步，精神层次的培育其实就是靠着一部部电视剧、电影、小说堆起来的，一个只有饭综的文化环境中，民众会变得麻木、不再思考。
来源：市界
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