原定在今年暑期档上映的《友情以上》延期至9月20日，上映两天，《友情以上》的票房不足一千万，这一成绩虽然好于2012年获得405.7万票房的《初恋这件小事》，但据猫眼专业版预估《友情以上》最终票房将在2500万左右，与2017年《天才枪手》2.71亿的票房相比悬殊巨大。

2017年之前，由于不少题材在内地“水土不服”，泰国电影还是内地电影市场的稀客，以“作弊”为题材的《天才枪手》能获批上映让不少人感到意外，同时，《天才枪手》的市场表现，让不少片商发现了泰国电影性价比高的属性。

只不过，“泰国热”并没有持续太长时间，2018年引进的“泰国动画之光”《暹罗决：九神战甲》在内地仅拿到了253万票房，今年3月上映的《把哥哥退货可以吗》仅有175.2万票房，参照《天才抢手》300万+的批片价，《暹罗决：九神战甲》片商能否回本并不好说。

引进一部小语种（非英语）电影，片商除了以该片在本土的播出情况为参考外，还有很多其他因素的考量，比如《友情以上》之所以会被引进，除了它在泰国的拥有良好的票房成绩外，与《天才枪手》同样出自GDH559影视公司，并沿用了《天才枪手》的幕后班底，同时还搭配了在内地拥有一定人气的平采娜，都让《友情以上》看起来具有成为爆款的潜质，包括片名暗藏“友情以上，恋人未满”的引申情感话题非常适合营销，这些都是吸引片商的亮点。

然而，《友情以上》并没有成为第二个爆款泰国电影，这也提醒了片商小语种电影引进时有几个需要注意的事项。

通过对比近六年内地票房过亿的小语种电影，可以看到日本以动画电影傍身，有哆啦A梦、柯南在手，不愁票房，后来者印度自《摔跤吧！爸爸》后，摸到了打开中国市场的门道，以关注本国社会矛盾为切口，形成了自己的品牌形象，近几年都保持着较为理想的票房表现，与日本分庭抗礼，成为内地电影市场的两股势力。

而像泰国、芬兰等小语种引进片，大多没有形成自己的类型定位，西班牙目前正在犯罪悬疑类型上摸索，2017年，《看不见的客人》获得了1.72亿票房，今年上映的《海市蜃楼》获得了1.10亿，但《海市蜃楼》的豆瓣评分要比《看不见的客人》低一些，观众反响也不如《看不见的客人》，西班牙能否在犯罪悬疑类型上乘胜追击尚不好说。

泰国电影中最突出的类型当属恐怖片，融合了自身的宗教信仰以及民俗风情的背景，说教意味更浓于单纯寻求灵异玄虚的日韩恐怖系列，但阴牌、尸油、古曼童、降头等恐怖元素也决定了泰国恐怖片在内地上映机会渺茫。

另一种受大众欢迎的泰国电影类型就是泰式小清新的青春爱情题材，近几年，内地观众对“高甜度”影视作品的需求量很大，而这种题材作品的核心亮点在于对“青涩”的把控上，“小心思”“小情绪”“小忐忑” ，《初恋这种小事》《初三大四我爱你》等影片对这种纯情少男少女的细节捕捉做的很好，泰式小清新可以作为泰国电影一个突出类型代表，只不过近来内地对青春爱情题材的把控能力越来越强，观众的耐糖能力越来越高，因此，在选择引进泰国电影时，类型并不能作为主要参考依据。

《摔跤吧！爸爸》能够获得12.99亿的内地票房，是因为中印都存在着不同程度重男轻女的社会问题，引发了观众共鸣，同时，影片也鼓励了那些遭受不平等待遇的女孩努力改变自己命运，传递了正能量。

《摔跤吧！爸爸》在内地烧起的“印度热”让印度电影在2018年迎来爆发，无论是关注男女平等的《神秘巨星》，讽刺教育公平的《起跑线》，还是探讨宗教信仰与大爱的《小萝莉的猴神大叔》，以及反映歧视与阶级差异的《嗝嗝老师》，都获得了非常理想的票房成绩，原因在于这些影片与中国社会或多或少存在着一些相似之处，容易唤起观众的共鸣，影片所传递的价值观也与观众相吻合。

反观泰国电影《友情以上》的票房失利，从一定程度上看，是与观众的价值观发生分歧的结果。

“友情以上，恋人未满”其实是很多暧昧期男女的共同状态，影片如果以这个角度出发，很容易获得观众共鸣，但《友情以上》不然。影片讲述了高中时期潘（奈哈饰）本想鼓起勇气向他最好的朋友琴（平采娜饰）告白，但因为担心告白被拒连朋友都做不成，潘决定以“好朋友”的身份默默地陪在琴身边。

在这个过程中，潘和历任女友分手，琴都会开导他。每次琴和男友吵架的时候，无论她在缅甸、马来西亚还是香港的哪个地方，她都会给潘打电话，然后潘就会利用自己当空少的特权坐飞机去陪琴“捉奸”未婚夫。

这种“友情”听起来很美好，但存在着很严重的道德偏差，首先，琴不可能不明白潘的心意，因此说琴是一个装傻充愣享受备胎温暖的绿茶也不为过，而潘更是一个渣男，女友换了一个又一个，都没有付出过自己的真心。

他们两人互相温暖，受苦的却是旁人，最后备胎男主和绿茶女主终成眷属，影片告诉观众“要坚持当备胎”，东南亚风光很美，男女主角颜值很高，却看不到真挚的情感，就像网友吐槽的那样“不要带着三观看这部电影”。

泰国有很多三观与中国存在偏差的影片，片商在选片时，不能被爱情电影的表象所迷惑，有些剧情设定只适用于泰国观众。

有数据显示，2018年33.42%的进口片份额中，美国好莱坞电影就占了近31.4%，可见其他小语种电影的空间有多狭窄，在此之中，日本动画电影与好莱坞电影面对两个不同的受众群，因此避开了正面冲突，不仅如此，日本动画电影在美国也同样拥有不小的受众市场。不过，日本能够与好莱坞做出区别的也就只有在动画领域，剧情片领域，日本在内地市场尚未出现票房过亿的作品。

印度宝莱坞电影与美国好莱坞电影是两个不同的创作方向，风格属性与文化意识形态都没有碰撞重合的地方，因此二者冲突不大，像西班牙、德国、法国、芬兰等小语种电影，想以剧情突围做到区别于好莱坞大片并不容易。

如果用华丽、宏大来形容好莱坞，区别于它的作品就是真实、细微。今年五一档黎巴嫩电影《何以为家》在《复联4》的碾压下，闯出了一条生路就是最好的例子，《何以为家》从5月2日开始逆袭，连续4天上座率力压《复联4》，整个档期中拿下1.25亿票房，累计总票房1.54亿，成为了五一档期十足的黑马。

一个挣扎在乱世底层的孩子，向父母实则是向社会发出的控诉直击人心，观影体验与《复联4》或是其他好莱坞大片截然不同，这种基于国情创作的影片更具有情感张力，也更容易获得观众认可，此类影片同样更容易受到片商的青睐，票房保障性相对更高。

来源：第一制片人；作者：也也