这次《滚蛋吧！肿瘤君》点映票房纪录后面，离不开电商平台的推波助澜。作为联合发行方的格瓦拉售出8万多张票，点映票房占比高达30%，在所有售票平台中拔得头筹！在点映当天结束后，格瓦拉《滚蛋吧！肿瘤君》影片页面已获得超2000条内测场用户贡献的高质量影评，并在社交网站获得大量传播，这也是《肿瘤君》点映夺冠的一大关键因素。

电商平台参与影片的联合宣传或联合发行早已不是什么新鲜事，各大片方也从最初的观望态度转变为现在的主动拥抱。据格瓦拉副总裁顾莹介绍，格瓦拉在8月初已经拿到了国家广电总局颁发的电影发行经营许可证，同时格瓦拉也是首个拿到这个许可证的电商平台。“格瓦拉已经参与了不少电影的宣发合作，其中《十万个冷笑话》、《狼图腾》都取得了不错的效果，这次《滚蛋吧！肿瘤君》作为联合发行，格瓦拉前期针对不同的用户也做了一系列的活动”

《滚蛋吧！肿瘤君》是格瓦拉“新·放映”品牌签下的第一部影片，两方在6月18日联合举办的发布会上即表示非常看好这部影片的内容实力，格瓦拉将借助口碑传播的力量，结合其在一二线重点区域的宣发优势，把《肿瘤君》打造成‘爆款’。在实际运营过程中，格瓦拉细分阶段，精心选择时间点，推出有层次的宣发步骤，精准定位影片人群，利用阶段性口碑传播一一击中：

6月17日，针对主人公熊顿原著漫画粉丝，首轮内测

在上海电影节期间，格瓦拉联合片方，在原著粉丝聚集的天涯论坛，新浪微博等地进行大规模推广与招募，在上海提前开展两轮内测试映场，并开始了第一轮口碑预热。

7月起，针对明星粉丝人群，“白百何套票”+明星见面会

从7月开始，格瓦拉针对白百何粉丝，上线“白百何套票”，每日放出3000张套票瞬间抢购一空，同时套票活动登上微博热门话题，打开第一波知晓度攻势；8月5日-7日，格瓦拉独家开展北京上海两地白百何《滚蛋吧！肿瘤君》观影&见面会：利用套票集聚起的粉丝效应再次预热

7月27日起，针对核心高质量受众，规模内测

7月27日起，格瓦拉全国独家开始上线《滚蛋吧！肿瘤君》试片员招募活动：以内测场吸引高质量观影人群，通过十一个城市的内测试片，截至点映当天，格瓦拉上已有超过2000条影评，并在社交网站进行传播，口碑营销成功打动了用户。通过规模内测，格瓦拉还为影片出了一份详细试片报告，为影片后期宣传提供数据支持

8月8日，针对目标受众，大规模点映

全国大规模点映活动上线，核心用户口碑情绪引导结合大规模点映，让普通用户进入口碑传播链，扩大影片影响。

8月13日，全国公映，定制化萌系选座图，和普通观众一起燥起来

电影正式上映期间，格瓦拉在新版APP 6.2版本中特别为《滚蛋吧！肿瘤君》定制了选座小icon，让每个观看《滚蛋吧！肿瘤君》的观众能从选座阶段就开始帮助影片进行传播。

“格瓦拉一直致力于将好的电影内容放大，此次恰逢在格瓦拉新放映体系《滚蛋吧！肿瘤君》基于互联网模式的宣传发酵期间，获得这张发行资质是行业对我们的认可，也让我们的新放映有了一个很好的基础。格瓦拉今后将会结合新放映品牌，为更多优秀的国产电影探索更加多元化的发行方式。” 对于获得首张电商平台“电影发行经营许可证”，格瓦拉副总裁顾莹如是说。

中国电影当前面临两大问题，一是每年有大量影片没法走进院线，或者即使走进院线也只能享受一日游待遇。2014年国内一共生产了618部故事片，但正式到影院与观众见面的仅有259部，其余359部影片石沉大海，不知去向。二是发行收入模式相对单一，基本局限于首轮票房收入，而好莱坞的首轮票房收入基本只占四分之一，更多是来自电影衍生品、院线长尾放映、以及版权等收入。随着电影+互联网的概念被不断提起，互联网发行模式的探索已经变得水到渠成，序幕拉开，未来的互联网发行模式留给了行业很大的想象空间。