文｜夏添

昨天，又有一家互联网巨头进军电影发行市场，这次是腾讯影业。

昨天腾讯文创生态大会上，腾讯影业宣布成立全资子公司腾影发行公司，专注于电影发行业务。同时还透露腾影发行公司已经搭建全国性发行地面网络矩阵，覆盖中国内地85%票房份额的地区。目前线下团队已经超过60人，证明了他们要做一线发行公司的决心。

在目前电影发行市场趋于饱和的局面下，腾讯影业此次布局的意义何在？

如今的电影发行市场仿佛走到了一个节点，在持续的洗牌过程中，发行业务难做又难赚钱已经成为了共识。

如果地面有60人，那么养一个总数约为百人的发行团队成本很高。如今不少发行公司都在不断压缩人员，腾讯影业这种“逆向思维”也让一些业内人士表示看不懂，认为没有必要。犀牛君在此分析，此次成立腾影发行公司，可能有两个原因。

首先，任何一家公司，在规模逐渐变大，项目逐渐增多之后，自己做发行几乎成为了必经之路。随着腾讯影业的项目增加，把自家项目拿给别人做，让别人赚发行费和品牌，倒不如留给自己，这也是很多公司成立发行团队的初衷。

另外，腾讯影业跟好莱坞六大关系密切，包括在内地协助推广《神奇女侠》、《魔兽》等，都会是接下来发行业务的来源。而正在热映的《头号玩家》则是腾影联合发行的首个项目。

然后，成立发行公司是一家大影视公司整体实力、影响力的象征。细数内地的几大影视公司，但凡第一梯队的公司，都拥有发行团队，具备主控发行能力。

因此，腾讯影业在发行市场低迷的局面下，依然打造属于自己的发行团队，正是出于多方面的考虑。自身的影片+好莱坞大片的协助发行，外加其他公司的联合影片，就片源来看已经颇具规模。

但另一方面，腾讯影业此举其实和同为腾讯系的猫眼影业有相当大的同业竞争。

“腾影发行未来和猫眼更多的是合作，而不是竞争，猫眼是票务平台，有自己系统性的布局”，腾讯影业董事长程武昨日接受采访时表示。可如今猫眼早已经不再是单纯的购票网站，而是在电影发行业务上已经跻身第一梯队，主控发行项目经验丰富。而在腾讯系统内，猫眼已经拿到了微信和QQ等产品的重要流量入口，同样和京东有着密切合作。

对于淘票票来说，其同样拥有巨大的购票入口平台优势，以及整个阿里体系的流量支持。通过购票平台业务起家的互联网电影公司，它们天生离市场更近、离观众更近，更容易影响观众的购票行为和做出精准触达。

而对于同为互联网公司的腾影来说，由于腾影发行没有猫眼、淘票票这种购票平台，更多只能依托于线上流量优势，以及腾讯互娱在早年间做游戏时用到的地推经验，或许将成为其发展的一个短板。

目前发行公司的格局明确，目前是两大互联网发行公司是猫眼+淘票票，外加老牌发行公司华谊、光线、博纳、乐视影业、影联、联瑞、恒业，以及院线集结式发行五洲、四海等。这些一线公司均具备主发能力，几乎垄断了所有重磅影片。

一是从发行行业整合、洗牌的趋势来看，猫眼、淘票票这种互联网发行的市场份额在稳中有升，线上为王的趋势明显，可以从数据中看出它们锁定排片和精准触达的能力。传统的发行公司中，几大老牌公司地位稳定、经验丰富，自家影片数量有保障，跟影院关系维持良好。而五洲、四海这种院线联盟式发行，因为院线的优势，也有稳定的项目来源。

二是中小型发行公司面临较为尴尬的局面，论落地能力，没有大公司的人多，论线上能力，没有平台的支持。

目前中小发行公司很难接到好的项目，炮灰居多。在持续业务没有起色之后，只能以转型或被其他公司整合告终。而小片的发行利润并不高，因此如果中小公司只有发行一项业务作为支撑，日子不会好过。随着腾影等互联网发行公司的入局，会对这类公司呈现更为明显的市场挤压，生存更为艰难。

就腾影来说，显然是想往第一梯队去靠拢，可发行公司之间同样有着竞争压力，因为就电影发行能力来讲，几家一线公司均实力相当，没有太大的差距，谁能拿到头部的项目，能拿到爆款，谁就掌握了主动权。比如去年的爆款《战狼2》、《羞羞的铁拳》、《前任3》等，不论给哪家一线公司发行，都会有现象级的表现。

从目前的信息来看，腾影发行高管多数来自腾讯互娱系统，或许欠缺传统发行公司的经验。就发行工作来说，一些发行工作的具体执行等经验可以学习，但如何抢夺头部影片，跻身一线发行公司，并不是一朝一夕的事情。

这种局面下，腾影发行公司想跟一线发行公司争夺优质项目存在难度，不单是自身的经验问题，而是几大发行公司已经跟头部的几大片方关系稳固，并且通产都是自产自销。因此腾影发行短期内可能会以自家影片发行和协助好莱坞大片发行为主，同时通过外包给别人联合发行来作为能力补充。

电影发行，终究是在为电影保驾护航。腾影发行未来预计会发行自己主控的项目，同时也会协发参投的项目，因此最终的发行成绩，最大程度还要依赖于母公司腾讯影业的项目。

就腾讯昨天发布的电影项目片单来看，发布的七部电影整体还算颇具实力的。不论是韩延导演的《动物世界》，还有张小北导演的科幻片《拓星者》，著名青春爱情小说改编的《草样年华》等等，都是非常值得期待的类型电影。这些也将是腾影接下来发行业务的主要来源。

发行作为电影流水线的末端工作，能够为内容保驾护航，尽可能带来和提升市场空间。随着电影市场的发展与成熟，内容大于发行，内容推动发行的现象越发明显。就腾讯影业来说，内容有了，发行也有了，接下来就要看内容和发行的成色了。