依然延续传统好莱坞制作的争议影片《刺杀金正恩》未经出世便已引起不寻常的反响，或许这不寻常之处恰恰体现在与往常不一样的电影发行模式。我们大美帝人民应该都已听说，影片已经可以同时在网络平台和电影院线播放。

这种发行策略用业内行话叫做“一日发行”模式（注：a day-and-date release 前期上座率作为电影吸引力的指示器主要依赖于一部电影在第一周而不是其他时间在院线上映中取得的票房成功，而对于那些想要获得大量、稳固吸引力上成问题的大片来说，日发行就是一个较为合理的发行策略），虽然经常被提起，但却从没实际运用到如此大制作的好莱坞作品当中。而此次的《刺杀金正恩》正好扮演了试金石的角色，失败的测验结果也说明了这项策略的诸多弊端。

截至到目前，影片在线上的官方票房收入为1500美元，从331家影院得出的官方票房收入为280万美元。这样的数据对于索尼公司来说只是刚刚及格，如果沿袭传统的发行模式，即窗口模式（windowing distribution），将影片发行初始的四个月至六个月的放映权全权交由院线打理，恐怕数据会更加乐观。

经这么一折腾，本以为电影面世就可以看到的影迷们也大失所望。

同食苦果的电影制片商们当初忽悠院线方面采用他们的一日发行模式，如今也垂头丧气。目前，美国的主要院线方已经开始共同抵制没有交出独家发行权给他们的电影作品。

考虑到大部分独立制作的电影作品，以及部分好莱坞制作的影片，都是面向有理智的专业观影者，将影片发行权独家交由院线处理似乎不是一桩好买卖。与花费上千万美元的院线宣传费相比，让影片在网络平台上供感兴趣的影迷观看不是更贴心吗？

很多时候，我们选择看某一部影片只是因为一个突如其来的念头，看电影和买电脑买家电不同，并没有实际目的。看电影只是一种消遣方式。所以当我们想要去看一部电影的时候，它应该是触手可得的，或者出门开个车的距离，不然我们会因为太费事，而选择非法下载观看。

对于大部分电影来说，院线发行和其他平台，比如租赁或出售观影权，共同存在的发行模式不论对于电影导演还是观众都是个皆大欢喜的方法。

或许发行商们可以在出售或租赁发行权之前，考虑玩点新花样，比如说将上映影院的具体信息告知观众，具体的地址和确切的时间，再加上些优惠券儿，都可以鼓励影迷们走进影院观看。人们在社交网站上发布的定位信息，也进一步为电影做了宣传，所以这是个非常可行的办法。

影片在院线投放的同时，在前几周搞点在线预售活动也不失为一个好的方法，这样观众在选择哪部作品时也更加自由，不过这种预热活动也为影迷添加了走进影院观影的动力。

“一日发行”模式还有很长的路要走，而这要靠发行商们发挥更多的智慧，从《刺杀金正恩》的失败可以看出，维持现状并不适用于大部分电影作品，也不是院线大亨们想要的结果。

如果一部电影不能够在院线发行，无疑对片方来说是场悲剧；而几家发行巨头“一家独大”的现象对于电影发行产业来说，也是个不好的信号。

相比较于内容制造者们，作为观影者的你又有什么感触呢？

撰写人：LUKASZ ANTOS

翻译：胡晴
来源：新片场