今年暑期档的电影市场，院线遭遇“史上最冷”，100多部电影无一挤进“10亿俱乐部”（据称目前《盗墓笔记》近10亿票房，有望突破10亿元大关），线下发行的模式正在遭遇挑战——当观众不愿再进电影院，他们还会怎么消费电影？

一向要做行业“颠覆者”的乐视给出了答案：乐视要开启“生态硬件发行”的新模式。

所谓的“硬件发行”的模式，即电影在院线下映后，会有“生态硬件”专属放映期，在这个时间段内，乐视生态的用户，可以通过超级电视终端，观看已经下映的电影。按照乐视的解释，乐视也成为全世界唯一能为硬件定制内容、为内容定制硬件的企业，更是唯一一家能为电影提供700万块屏幕的企业。

在乐视8月16日的发布会上，乐视影视互联事业群副总裁刘培尧还放出最大猛料：今夏最热IP、目前已近10亿票房的《盗墓笔记》即将于9月6日在超级电视上开启生态硬件发行模式。这一模式创新在行业里实属首次。

打破院线发行壁垒，为更多电影创作者打开生存空间和议价空间。这是乐视做“硬件发行”的初衷。在“网生内容”日益增长时，互联网发行渠道的份额将会飞速成长，未来超过线下渠道的趋势不可逆转。

一直以来，贾跃亭都有个进军院线的梦，只不过限于行业的发展，贾跃亭的“线上发行”之梦遭遇了不少阻力。

2015年，在电影《消失的凶手》上映前，乐视计划率先在超级电视进行超前点映，结果遭到了院线的集体抗议。2015年光线影业宣布与360成立视频网站后，尝试缩短电影上映窗口期，开放付费点播。不过，这项合作很快便告夭折。

要做行业的“颠覆者”，这条路注定不平坦。8月16日开场，梁军总用“做良心企业，改正过去的错误”来向外界展示乐视的变化。

这一次，乐视似乎找到了解决方案。乐视致新营销传播副总裁任冠军表示，硬件发行的收入，会进入线下票房体系，算实体院线的收入，并且有严格的反盗版的监控，可以做定向的追踪。

任冠军认为，此前乐视遇到的异议，就像当年打车软件遇到的阻力一样，但两者最终都实现了“创新之路”。

“我们的创新只是迟到，但绝不会缺席。超级电视所带来的在硬件端的大片发行，是乐迷的需求。”

硬件发行不仅会与片方分账，更会提供影片播放数据、观众画像等服务，让片方获取最真实最全面的观众反馈，所以这种创新的用户服务不仅可以为内容创作者创造出传统票房之外更多维度收入，更重要的是通过分析观众反馈，使创作者可持续性的进行创作。”

从产业方面而言，乐视将《盗墓笔记》精彩内容从3万块影院屏带到了700万块超级电视屏上，带到百万个家庭中，也为电影创造了更多的分账票房。

乐视官方给出解释：硬件发行的电影版本，是专门为乐视终端优化的版本。9月6日，乐视的用户可以通过乐视超级电视，观看到目前院线热映中的《盗墓笔记》。

除《盗墓笔记》外，《天亮之前》、《赏金猎人》也分别于8月15日、8月20日登陆了乐视超级电视，为硬件发行电影构筑起庞大的阵容。

从被传统院线集体“抵制”，到这次暑期档热门电影的“线上发行”方，乐视的一小步，也可以说是行业的“一大步”：与其在有限的蛋糕中争抢得死去活来，为何不共同携手创造出更大的蛋糕？

过去，一部电影有三大生命周期：在实体院线上映、用户在线上付费观看、最后用户可以免费观看。

而在乐视致新营销传播副总裁任冠军看来，乐视将衍生出第四种生命周期：“在实体院线下映之后，电影就进入到超级电视上硬件发行，然后进入到线上付费环节以及最后的免费环节”。

这就要求，乐视需要在不伤害院线放映的第一个周期的基础上，创造电影的新窗口期。尤其是对于院线也看重的商业大片，在“实体院线下映后”到“超级电视硬件发行”前，要把控好两个电影生命周期的衔接节奏。

而对于关注度不高的中小电影或者艺术电影，“硬件发行”的模式则恰恰弥补了商业院线客观上排片不足的情况。

比如今年5月上映的《山那边有匹马》，乐视超级电视便在首映日0点同步上映。乐视超级影视会员观看只需付费10元，普通会员付费20元。将文艺片同步到硬件终端上放映，是乐视为喜欢艺术电影的“乐迷”打造的一次里程碑式的献礼。

同时，一旦实现了在硬件终端上的“超前点映”，对于内容优质的中小体量电影，更易于实现在实体院线上映前的口碑释放与传播。

对于喜欢宅在家里、躺在沙发上看电影的用户而言，“硬件发行”应该是个好消息，不过前提是你得有一部乐视超级电视。这样你就可以在院线发行之后、会员专区上线之前，独享超前观影权，并且不受时间限制。

对于电影出品方而言，一部电影在实体院线下映后，再在乐视超级电视上放映，意味着电影将从3万多块的影院屏幕，转移到700万块超级电视的屏幕上，为电影创造了更多的分账票房，为内容创作者创造出传统票房之外，更多维度的收入。

同时，互联网的终端入口，将会提供影片播放、观看行为、观众画像等维度数据，让片方获取最真实、最全面的观众反馈，反向促使创作者可持续性地进行创作。

而对于未能在实体院线上映的大电影、文艺电影、还有网络大电影等，“硬件发行”将会提供一个新的发行阵地。

另外，今年7月乐视还收购了美国本土最大的智能电视厂商Vizio。收购后，乐视在全球将拥有超过2800万台智能电视入口，高达7.3亿的月活用户数。

这对于国产电影的全球化“硬件发行”，向全球输出中国文化，提供了巨大的想象空间，将会是影视产业的全新机遇。