一部电影，如果带有盈利的目标，那么它最好的方式就是通过发行来创造收益，与院线电影的发行类似，网络大电影（简称网大）的发行可以分为以下四个步骤：

1.宣发筹备

看片审片→修改→物料准备→宣发战术讨论→平台接洽（影片上线平台）

2.宣发预热

预告片上映→院线首映会→媒体看片会→海报准备（倒计时海报、人物概念海报)

3.首轮宣传

正片上映→新媒体宣传→网综节目造势→论坛营销→话题发酵

4.次轮宣传

数据分析策略调整→硬广推广→影视门户导流→口碑宣传

由于网络大电影的观众来自于网络，所以围绕着网大发行的工作主要在线上开展，这一点与财大气粗的院线电影有很大的不同。

院线电影通常在发行过程中穿插了很多营销工作，点映会、首映礼、明星见面会等活动层出不穷，而电影发行成败，往往与营销的成效息息相关，具体案例可以参照方励下跪为《白鸟朝凤》求排片，电影营销与发行工作衔接得天衣无缝。

当前，各大网大播放平台都已经形成了一整套相对完善的审核制度，所有的网大都必须通过各平台的审核评级之后，才能实现发行，发行也分为全网发行和独播发行，一般质量较好、评级较高的网大才能被独播，这一点与去年独播网大质量良莠不齐有很大的不同。

独播和全网播的区别就在于分账模式的差异，以爱奇艺为例，独播情况下，一次有效点击可以从平台分账2块或2块5，而全网播则只有1块5甚至是1块，一般而言，网大出品方往往倾向于独播，使影片获利最大化。

之所以独播会受青睐，主要是因为当前视频付费会员主要集中在爱奇艺、腾讯视频、乐视等大平台，选择独播意味着在可以利用该平台的会员基数让单次有效点击利益最大化。举个例子，如果《深囧》选择爱奇艺独播，一次有效点击分账2元，最终爱奇艺获得100万有效点击的话，那就是200万收入，一旦全网播，单次有效点击分账1元，那就只能分得100万，再想从其他平台上把收益找补回来就难于登天了！

其实，关于网大的发行还是交给专业机构比较稳妥，虽然爱奇艺接受所有具备企业进行发行对接，只要企业具备电影发行资质都不成问题，但是一般电影审核周期比较长，要排队，如果对平台规则不熟悉很可能会反复修改申请资料，耽搁上线。

特别值得指出的是，网大的营销甚至比发行更为重要，毕竟大部分网大失败并不是因为发行，而是营销，这也是许多出品公司将宣发工作直接“打包”给宣发平台的最重要的原因，省去了时间和人力的巨大成本。

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